映画「十一人の賊軍」診断を実施！興味醸成/SNS拡散を狙って制作／東映株式会社様

今回は、東映株式会社様、株式会社Kプレス様と共同で実施した、映画『十一人の賊軍』のプロモーションにて、ファンマーケティングツール「Metabadge(メタバッジ)」を活用した「十一人の賊軍診断」施策事例をご紹介します。

1. 背景と目的

『十一人の賊軍』という映画は日本近代史最大の激戦・戊辰戦争の陰で起きた抗争の史実から着想を得て脚本・制作されています。そのため原作がない中で、いかに、興味を持ってもらえるかが重要でした。

その中で、登場人物版のMBTIのような性格診断を考えていました。ただそのままだとただの性格診断にしかならず、興味を持ってもらえないため、映画のストーリーに部分的に触れられるような設計にすることで、興味関心の醸成及びSNS拡散を狙えるよう、今回のような診断コンテンツを実施するに至りました。

今回採用した、診断コンテンツの制作を中心としたプロモーション戦略は、以下がその特徴です。

• 診断の仕組み：ユーザーが映画に関連する質問に答えることで、自分がどのキャラクターに似ているかを判定。
• 視覚的要素：診断結果画面にはキャラクターのビジュアルと説明を表示。
• シェア促進：診断結果を簡単にSNSに投稿できる設計。

キャラクターの人柄や役職、映画での立ち回りなどの情報と、診断した性格とを絡めることで、物語の理解や"自分ごと化"を補助、元々持っている様々な好意/興味から、”作品（映画）への興味”へ強化することを狙いました。
また、公式サイトと連携し、診断を通じてSNS（X）への投稿や、映画公式情報へ誘導する導線を確保しました。

2. 企画概要：『十一人の賊軍』MBTI診断

【体験の流れ】
①特設ページの「十一人の賊軍診断」バナーをクリック
②「診断をはじめる」で診断スタート！
③16問の診断に答えると、結果ページで自分に近いキャラクターが！



結果ページにおいては、
【診断から見えるあなたの性格】
【OOOOってどんな人？】
【派閥/気質】
の3つの内容について、診断結果に加えてキャラクターの性格や映画での役割と絡めながら、キャラクターを自分と重ね合わせて”知る”ことができます。


診断結果を投稿すると、映画オリジナルグッズが抽選で手に入る連動キャンペーンも実施しました。



公式X(旧Twitter) からも告知していただき、キャストの方にも診断を実施いただきました！

🗣あなたの性格は
『#十一人の賊軍』では誰タイプ？
|◤ 　　　　　　　　　 ◥|
　　　 #賊軍診断
プレゼントCP第２弾🎁
|◣ 　　　　　　　　　◢|

映画は本日公開！
ぜひ映画を見た後に友達や家族、恋人と
どのキャラクターに自分の性格が似ているか診断しよう✨… pic.twitter.com/7kdIjpZ9lo

— 映画『十一人の賊軍』公式 (@11zokugun_movie) November 1, 2024

3. 施策結果：完了率74%、シェア率21.8%を記録！

約1か月間の診断施策の実施における、転換率がこちらです。

• ユニークユーザーにおける「診断完了率」：74%
• ユニークユーザーにおける「SNSシェア（UGC創出）率」：21.8%
• 「シェアされたUGC1投稿からのセッション（UGCリーチ）数」：1.92人

具体的に読み解くと、参加者の4人に3人が診断を完了しており、離脱率がかなり少なく、エンゲージメントの高い企画となっていることが分かります。
弊社で過去に実施したMBTIを活用した診断企画（複数の業種）の平均値が約68%のため、平均よりもやや高い数値となっています。

また、SNSシェア率は21.8%（5人に1人以上がシェア）、シェアされた1つの投稿から約2人が新しく企画参加している（UGCによる新規リーチ数）という結果になっています。
※投稿数自体は非公開

映画が公開されてから連日話題になっていることもあり、また個々のユーザーの結果投稿から多数流入もあるため、公式アカウントのフォロワー以外のユーザーも多く企画に参加いただけたのではないかと思います。

SNSの投稿や口コミでは、推しの俳優さんを引き当てられたようで喜んでいる方や、
「作品自体を楽しみにしている」
「サクッと結果が出て楽しかった！」
「自分の診断結果のキャラが気になるので映画を観に行く！」
という感想がありました。まさに"納得感のある診断"という形で楽しく体験いただけたなという肌感でした。

～編集後記～

MBTI診断と、”サービス/商品・キャラクター”などのコンテンツを掛け合わせることで、ライトなファンの獲得に効果的な施策となります。
特に今回は”映画”という、キャラクターの特徴が分かりやすかったり、感情移入しやすいコンテンツがあったりしたこともあり、体験者のエンゲージメントが高いという評価となったと考えられます。

メタバッジ概要資料

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